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【行業資訊】品牌CEO辭職,Topshop會成為下一個Forever 21嗎?

      英國快時尚巨頭Arcadia集團日前宣布,旗下核心品牌Topshop和Topman的首席執行官Paul Price因個人原因辭職,將于今年年底離開公司,搬回美國生活。他此前曾在奢侈品牌Burberry擔任首席商品官。據悉,Paul Price負責的事務將由Arcadia集團首席執行官Ian Grabiner接管。

  盡管集團表示Paul Price的辭職與業績無關,但依然不得不讓人猜疑兩者之間的聯系。

  集團9月份發布的財報顯示,Arcadia去年全年營業額下跌4.5%至18億英鎊,EBITDA暴跌40%至7830萬英鎊,營業虧損則錄得1.38億英鎊,上一財年盈利1.19億英鎊。而在今年5月份,Arcadia的美國運營商正式遞交破產申請。

  此外,這已經不是Arcadia今年第一次發生重大人事變動了。Arcadia前主席Karren Brady 今年2月在老板Philip Green 菲利普·格林的#MeToo 性丑聞輿論壓力下辭職,而帶領集團進行“CVA(公司自愿協議)”重組的企業重組專家Jamie Drummon Smith 也在9月功成身退,卸任臨時主席。Arcadia今年6月亦宣布通過破產程序“CVA” 關閉48間門店并裁減1,000個職位。

  有人說,Topshop在垂死掙扎。也有人預言,Topshop會成為下一個Forever 21。

  Topshop是如何走到這一步的?

  2018年11月Topshop宣布關閉天貓店鋪,就在事情宣布的第二天,被爆出Philip Green對女性員工進行羞辱、甚至性騷擾,憤怒的網友們還在推特上發起了#PinkNotGreen活動來抵制Philip,引起了不小的風波。

  除卻快時尚的集體衰敗原因,Topshop相對于其他快時尚品牌還存在定價過高沒有價格優勢的問題,Topshop的定價要比Zara高上20%左右。面對越來越理性的消費者,Topshop必然要敗下陣來。

  另外,在正式進入中國市場前,Topshop保持了很長一段時間的觀望,就想用較低的風險來開拓中市場。而等到它真的做好準備進入時,Zara、H&M和優衣庫等早就在中國市場內進行了一圈激烈的商場爭奪,各自的門店早開遍了中國各大一線城市的重點商圈,早就圈住一批又一批的消費者。

  此后,Topshop面對中國消費者不太用心,在中國旗艦店上的商品與英國官網上的差太多。且對于亞洲消費者并沒有做出相關的產品調整,照搬在歐洲較火的產品過來,消費者并不買賬。

  除此之外,Topshop作為英國品牌在中國集體失敗的縮影,有人概括到:英式嚴謹的生意經,在快速變化、競爭激烈的中國市場很容易變成呆板和不知變通。

  快時尚品牌們,最近都怎么樣了?

  自今年初就開始尋求破產保護的美國快時尚Forever 21正面臨新的困境,由于收入低于預期,削弱了部分貸款方和業主的信心,或將被迫尋求出售。

  此前為了讓Forever 21原本將關閉的數十家門店能夠繼續營業,一些業主給予了足夠大的租金優惠,并提出將部分租金義務轉換為所有權的建議,但Forever 21創始人張氏家族希望保留控制權,導致談判破裂。截至目前,Forever 21發言人拒絕對相關消息作出回應。

  上個月,快時尚巨頭Gap宣布旗下現金奶牛Old Navy將從2020年起退出中國市場。

  在2014年以直營的形式進入中國市場的New Look,于2018年10月18日宣布將關閉所有的130家門店。2016年5月,英國時尚電商網站ASOS宣布停止中國區運營。

  相對樂觀的H&M、ZARA、UR等也都面臨增長放緩的情況,目前已經開始尋找新出路。

  最近H&M宣布在瑞典斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店推出服裝租賃服務,同時,也宣布與國內時尚租賃平臺衣二三展開合作,H&M將開展服裝租賃業務稱為“邁向可持續發展、循環的時尚未來的重要一步”。業務轉型能否成功幫快時尚品牌度過疲軟期,目前還是個未知數。

  但目前就衣二三的經營狀況來看,發展并不樂觀。有記者近日發現,共享服裝平臺衣二三開始以服裝全新售價的0.5-3折價格銷售二手服裝。業內人士認為,沒有了資本的高光,共享租衣平臺開始尋找新的現金流,不過在二手服裝銷售清冷的情況下,這并非明智之舉。

  快時尚品牌的集體困境

  近幾年電商的普及,是快時尚行業甚至整個中國服飾行業疲軟的原因之一。快時尚的受眾目標一直是年輕人,但如今快時尚已經跟不上年輕人的消費觀念轉變的步伐了。

  據時尚機構Thredup發布的一份報告,受訪的千禧一代中40%表示會停止購買快時尚品牌產品,年齡在18歲到21歲的Z世代中有54%決定購買質量更高的產品。快時尚品牌質量問題嚴重到,推出租賃服務后,有網友調侃以如今的質量狀況,一件衣服能租幾次還是個問題的地步。

  目前對于年輕消費者來說,消費傾向已經發生了巨大變化。一種是越高檔越好賣,有經濟實力的人群,會選擇質量更好檔次越高的服裝,目前的奢侈品牌集體年輕化轉型就能深刻體現這一點。另一方面,在和快時尚同等質量的情況下,年輕消費者可能更愿意選擇電商平臺里的“9元”低價位產品。還有一群追求高質量高性價比的消費者,大多已經被賣高質量、萬年不過時基本款的優衣庫收買了。

  與此同時,國內的電商平臺的上新頻率很多已經達到每周上新的地步,款式和風格也更加多種多樣,對于越來越追求個性化、以及追求“快餐式生活”的千禧一代和Z世代,快時尚似乎哪方面都不占優勢。

  快時尚巨頭一個個敗下陣來,也一個個開始尋求轉變,目前面對消費者群體轉變、零售渠道轉型、以及越來越快的市場變化,如何乘風破浪不斷增長,是每個品牌面對的共同挑戰。快時尚品牌是要集體告終,還是會挺過難關,我們拭目以待。

來源:中服網

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